10月4日，“小沈阳夫妇电影为何能实现票房逆袭”的话题，冲上微博热搜。
2026年国庆档已经过半。灯塔专业版数据显示，截至10月4日11时许，2026年国庆档电影票房已达到5.8亿元，观影人次（总出票）约1600万。
国庆档是全年重要档期之一。历年国庆档曾诞生《长津湖》《我和我的祖国》《中国机长》《我和我的家乡》等多部票房超过20亿元的影片。
与往年相比，今年国庆档缺少重磅头部影片，整体票房较2025年国庆档同期有所下降。截至目前，2026年国庆档票房排名前三的新片分别为《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《小猪佩奇·完美假期》。
其中，陈思诚导演，张译、马丽等主演的《神探之痕迹》以2.3亿元票房领跑，该片后续排片也在国庆档新片中占据明显优势。
《什么意思夫妇》目前票房超过1.3亿元，该片由小沈阳、沈春阳夫妇出演，沈春阳担任导演，贾冰、魏翔等喜剧演员集体出演。其出品方包括超乐无限影业、猫眼、中国电影、横店影视、儒意电影等。
在今年国庆档一众新片中，《什么意思夫妇》最初并不被市场看好，但其票房表现却超出预期。目前该片预测票房已超过3.6亿元。
10月4日上午，“小沈阳夫妇电影为何能实现票房逆袭”的话题，冲上微博热搜第一。
价格方面，灯塔专业版显示，国庆档平均票价约36.3元（含服务费，下同），较2025年同期有所下降，显著低于2024年的40.4元。截至目前，2026年电影平均票价为39.3元，国庆档票价处于较低水平。
为提振电影市场，近期不少地区推出了电影惠民活动，在票价下调叠加各种观影优惠券后，消费者可以以更实惠的价格观影。
10月1日，由广东省电影局主办的“影惠万家·‘粤’享精彩”电影惠民消费活动正式启动。此次活动从10月1日持续至11月20日，共计送出1560万元的观影补贴。
证券时报记者注意到，此次活动有“购票立减”和“电影代金券”两类优惠。购票立减优惠包括单张电影票满30元立减10元，电影代金券设有满30元减10元、满60元减20元两档优惠。
广东已连续多年稳居国内电影票房冠军省份。2025年，广东省综合票房63.48亿元，占全国的12.2%；观影人次达到1.52亿，两项数据均稳居国内第一。
9月29日，由辽宁省委宣传部、省电影局举办的“光影辽亮·惠润万家——2026辽宁省秋冬季惠民观影促消费活动”正式启动。
辽宁省此次促消费活动将持续到今年底，其间共计投入1500万元观影补贴，预计发放电影补贴券100万张，活动覆盖全省，将贯穿国庆等重要观影档期。
自2026年10月1日至2027年2月28日，河南在全省开展“光影故事美好生活”2026年电影消费惠民活动。
河南省电影消费补贴发放总金额约1600万元，主要形式包括15元购票立减、10元代金券、5元代金券等。活动面向全体在豫观众，适用于河南省内所有影院、所有放映场次。
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